市場にはまだ名前を聞いていない大企業がありますが、実際、あなたが考えている以上にあなたをよく知っていると言ったらどうでしょうか。
彼らはデータブローカー(Data Brokers)と呼ばれ、彼らの仕事はあなたの名前、住所、職場、趣味、興味、家族、そしてあなたがオンラインで行うことを含むあらゆる種類の情報を収集することです。このデータ収集取引の多くが何十年も前から存在していることを知って驚かれることでしょう。今日、変化したのは、インターネット(Internet)から抽出されるデータの量と性質です。まず(First)、それはPCとラップトップだけでしたが、今では(Laptops)スマートフォン(smartphones)などのハンドヘルドデバイスがすべてのデータブローカー企業のターゲットになっています。
では、データブローカーはどのように情報を収集するのでしょうか？企業はオンラインユーザーデータをどのように処理しますか？彼らはそれからどのようにお金を稼ぐのですか？この投稿はそれを見ていきます。(So, how do Data Brokers collect information? What do companies do with online user data? How do they make money from it? This post takes a look at it.)
なぜ企業は個人のオンラインデータを収集、販売、購入、保存するのですか？
企業はプロファイルを構築するためにデータを収集します。プロファイルは、ターゲットとする製品やサービスをプッシュするために使用できます。顧客がそのようなデータに多額のお金を払うことをいとわないので、これは今や大きなビジネスになりました。そして、それは彼らが市場の特定のセグメントをターゲットにするのを助けることができます。
データブローカー(Data Brokers)は企業にデータを販売します
事実上監視なしで暗闇の中で運営されているデータブローカーの数十億ドルの業界の前例のない成長がありました。
データ(Data)ブローカーは、最も機密性の高い個人情報の一部を収集、分析、パッケージ化し、企業、広告主、その他のデータブローカー、さらには政府に通知することなく商品として販売します。
データブローカー(Data Brokers)によって収集される情報には以下が含まれます-
- 名前、年齢、性別
- 現在および以前の住所
- 携帯電話番号
- 電子メールアドレス
- 配偶者の有無
- 子供の年齢
- 財産の所有権
- 政治的選好
- 収入の詳細
- 教育の詳細など
データ収集の範囲は、結婚、赤ちゃん、関係の状況、離婚などの重要なライフイベントの監視にまで及ぶ可能性があります。
データブローカー(Data Brokers)はどのようにあなたの個人情報を収集しますか
データ(Data)ブローカーは、ウェブ全体の専門会社と呼ぶことができます。ユーザーに関する情報を収集し、関連する広告を表示するために、ユーザーは、サイトにアクセスするユーザーを監視し、ユーザーに関するデジタルプロファイルを作成する多数のサードパーティをホストします。
あるサイトから別のサイトに移動するときに、Webの動きを追跡する方法について議論するかもしれません。データ(Data)ブローカーは、Cookie、Webビーコン、eタグ、その他のさまざまなツールなどのツールを適用します。デスクトップコンピュータで広く使用されているCookie(Cookies)は、ユーザーのブラウザにドロップされる小さなコードです。Webビーコン(Web beacon)は、 Webサイトまたは電子メールに配置され、ユーザーのブラウジングまたは電子メール送信動作を監視するために使用される小さな透明なグラフィック画像です。
上記の監視手法を使用して、ユーザーがアクセスしたサイト、購入したもの、購入する可能性のある時間などを要約します。
1]匿名(Anonymous)データセットは匿名化解除できます
より多くの情報がCookieやデバイスに添付されると、ユーザーの識別が容易になります。必要な情報があれば、匿名データセットの匿名化を解除できます。研究者は、半分以上のユーザーを識別するには、2つのデータポイントだけで十分であると言います。したがって(Hence)、データブローカーは、収入、家の大きさ、子供の数、不動産の種類（賃貸または所有）など、他の個人情報も簡単に取得できます。
2]データ(Data)ブローカーのための他の情報源
政府(Government)の記録やその他の公的に入手可能な情報の形で簡単に入手できる情報は、データブローカー(Data Brokers)のデータフィーダーの他の情報源です。たとえば、自動車部門は、名前、住所、車種などの情報をデータ会社に販売する場合がありますが、本人確認などの特定の許可された目的に限ります。
同様に、公開されている投票記録には、政党の登録や投票の頻度に関する情報が含まれており、制限付きで一部の第三者にのみ売買することができます。
3]スマートフォンから
あなたが喜んであなたの電話にインストールするほとんどの無料のスマートフォンアプリはあなたの名簿や他のフォルダにアクセスする許可を求めます。私たちはアプリを使いたがっているので、私たちは迅速かつ喜んでそれを与えます。これは、アプリがデータにアクセスし、連絡先の詳細などを盗む方法です。
最新の例は、名簿全体をアップロードする人気のSarahahアプリです(Sarahah app)。開発者は、これを事実として受け入れています。
非従来型のデータブローカー
非従来型のデータ(Data)ブローカーは、データ収集ビジネスに関与していないエンティティですが、そのコアビジネスは、数十億ドル相当のデータにアクセスできるようにすることです。
見てください：
1]銀行
当社の機密財務情報の多くは、取引する銀行と共有されています。彼らの銀行サービスを利用するとき、私たちは以下を含む情報を共有する義務があります。
- 社会保障番号
- アカウント(Account)の残高と取引履歴(Transaction History)
- 信用履歴(Credit History)と投資(Investment)経験
- 自宅とオフィスの住所
- 仕事、メール、電話番号などに関連する情報
銀行は消費者プライバシーポリシー(Consumer Privacy Policy)に準拠する必要があります。これにより、データの収集と使用についてユーザーに通知し、ユーザーが一部をオプトアウトできるようにする必要がありますが、プロセスをバイパスするためのループホールがあります。
サードパーティの監査とクレジットチェックの間、ユーザーの財務情報の多くはサードパーティと共有され、銀行を事実上データブローカーに変えます。銀行はまた、顧客サービス体験のマーケティング/改善のために、顧客のデータポイントを企業と共有しています。
2]ソーシャルウェブサイト
何かが無料で来て、あなたがあなたの個人情報を手渡した後にだけあなたが歓迎されるならば、支払う代償があります。無料のメール、無料のOS、友人や家族とつながる無料のアプリ、無料の検索など、すべてデータ侵害が発生します。
(Social)FacebookやTwitterなどの(Twitter)ソーシャルネットワーキングサイトは、サインアップしてブラウジングに時間を費やすと、年齢、友達、興味などの個人情報の山を収集します。情報の多くは、あなたが気付かないうちに収集されます。たとえば、Facebookの「いいね」ボタンとTwitterの「ツイート」ボタンは、訪問者が自分のページを高く評価したりフォローしたりできるようにするために埋め込まれているコードで、ソーシャルネットワーキング企業がユーザーの動きを追跡できるようにします。それらのボタンをクリックしないでください。
グーグル(Google)は圧倒的にナンバーワンの検索エンジンであり、Gmailやグーグルマップ(Google Maps)のような他の無料サービスは業界で最もよくそして最も好まれているものの一つにランクされています。ただし、 Google(Google)が提供する無料サービスと引き換えにトレードオフがあります。あなたの個人情報の多くは、パーソナライズされたターゲットを絞った広告体験を提供するために検索(Search)の巨人によって収集されます。
あなたの名前、メールアドレス、電話番号、クレジットカード情報、使用パターン、AdWordsやその他のGoogleテクノロジーを使用した他のウェブサイトとのコミュニケーション、デバイス情報、検索クエリなどは、Googleがあなたのことを知るために収集します。Chromeを介したGoogleは、ローカルブラウザストレージを介してブラウザに情報を保存し、ユーザーの好みを把握します。
FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワーキングサイトは、サインアップしてブラウジングに時間を費やすと、年齢、友達、興味などの個人情報の山を収集します。情報の多くは、あなたが気付かないうちに収集されます。たとえば、Facebookの「いいね」ボタンとTwitterの「ツイート」ボタンは、訪問者が自分のページを高く評価したりフォローしたりできるようにするために埋め込まれており、ソーシャルネットワーキング企業がこれらのボタンをクリックしなくてもユーザーの動きを追跡できるようにするコードを持っています。 。
消費者(Consumer)データ収集会社のDatalogixは、 (Datalogix)Facebookと契約を結び、特定の製品の広告を見たFacebookユーザーが実際に地元の店舗でそれらを購入するかどうかを追跡しました。
マイクロソフト(Microsoft)は何度も出てきて、収集する情報について自分自身を守る必要がありました。同社は、名前、連絡先(Contact)情報、ログイン(Login)資格情報、人口統計(Demographic)データ、支払い(Payment)資格情報など、収集する内容を明確に説明しています。
すべてを読むというプライバシーポリシーに反して、同社は電子メールのテキストを読むのではなく、行と本文だけを読むと言っています。ありがたいことに、収集したデータを使って積極的に広告を販売することはありません。
読む(Read)：Google検索(depersonalize your Google search)を非個人化し、フィルターバブルから解放する方法。
データ(Data)ブローカー業界は急速に成長しています
レポート(report)によると、2012年に推定された数字は、データブローカー業界が$156 billion in revenuesます。これは、「(Figure)米国(United)政府のインテリジェンス予算全体の2倍以上の規模」です。(States)したがって、2017年の今日のこの市場の規模を想像することができます！
ヨーロッパ(European)では多数のデータブローカーが活動していますが、ヨーロッパ(Europe)のデータブローカーの状況は、市場規模の点で米国市場に匹敵するものではありません。Acxiom、LexisNexisなどの大規模なデータブローカーのヨーロッパの(European)収益は、全体の収益のほんの一部にすぎません。
NASDAQで上場しているAcxiom社は、分析サービスを年間$1.1 billion以上提供しており、米国の他の多くの企業の1つにすぎません。
読む(Read)：データマイニングとは何ですか？(What is Data Mining?)
個人データの盗難を防ぐための予防措置
あなたのプライバシーはお金と交換されていると言っても大丈夫ですか？はい、もちろん！覚えておいてください(Remember)、無料のサービスは実際には無料ではありません。データブローカーにだまされないようにする方法のいくつかは、匿名でサーフィンする、スマートフォンを使用しない、ソーシャルチャネルでアカウントを開設しない、無料のWebサービスを利用しないなどです。これは不可能な場合があります。今日の時代に！
それでも、VPNソフトウェアを使用し、(use a VPN software)インターネット(Internet)キャッシュとCookieを頻繁にクリアするか、シークレットモード(Incognito mode)でネットサーフィンするまで、ソーシャルメディアで共有する内容に注意し、「いいね」ページに注意してください。 。優れたセキュリティソフトウェアを使用してデバイスを保護し、オンラインで提供する情報に注意してください。フィッシングメール(Phishing emails)、ソーシャルエンジニアリング(Social Engineering)、個人情報の盗難(Identity Theft)に注意してください。
可能な場合は、トラッキング広告またはパーソナライズされた広告をオプトアウトします。Facebook(privacy settings on Facebook)のプライバシー設定を調整し、ソーシャルジャイアントを停止してアクティビティを追跡できます。Windows 11/10でパーソナライズされた広告をオプトアウトして停止する方法と、Googleサービスを使用するときにオプトアウトしてプライバシーを維持する(opt-out and maintain your privacy when using Google Services.)方法を見てきました。
ソフトウェア、iPhone、またはAndroidアプリのインストール中は、付与する権限に常に注意してください。許可を与えた場合は、設定を確認して許可を取り消す(check your settings and revoke the permissions)必要があります。
But remember, whatever you do, you will still be tracked! There is nowhere to go, nowhere to hide…if you are online, rest assured that you have been profiled!
Why do companies collect, sell, buy or store personal data
What if І tеll you that there are big companies out there in thе market whose names you are yet to hear, but they know you very well, in fact, more thаn what you can think of.
They are termed as Data Brokers, and their job is to collect all kinds of information that includes your name, address, place of work, hobbies, interests, family, and things that you do online. You will be surprised to know that much of this data collection trade has existed for decades. Today, what has changed is the volume and nature of the data being extracted from the Internet. First, it was just the PCs and Laptops, now handheld devices like smartphones have become the target of all data broker companies.
So, how do Data Brokers collect information? What do companies do with online user data? How do they make money from it? This post takes a look at it.
Why do companies collect, sell, buy, store personal online data?
Companies collect your data in order to build up your profile, which can be used to push you targetted products and services. This has become big business now as customers are willing to pay a lot of money for such data, which can help them target specific segments of the market.
Data Brokers sell data to Businesses
There has been an unprecedented growth of a multi-billion dollar industry of data brokers that operates in the glooms with virtually no oversight.
Data Brokers collect, analyze and package some of your most sensitive personal information and sell it as a commodity to businesses, advertisers, other data brokers, and even the government without letting them know.
Information collected by Data Brokers include-
- Name, Age, and Gender
- Present and previous Address
- Handphone numbers
- Email address
- Marital status
- Age of Children
- Property ownership
- Political preferences
- Income details
- Educational details and more
The extent of data collection can spread to monitoring important life events like marriage, baby, relationship status, getting a divorce and more.
How do Data Brokers collect your personal information
Data Brokers can be termed as specialist firms across the web. To gather information about users and throw up related ads, they host a slew of third parties that observe who comes to the site and build up a digital profile about them.
You may argue that how it is possible to track your web movement when you traverse from one site to another. Data brokers, apply tools such as Cookies, web beacons, e-tags and a variety of other tools. Cookies, widely used on desktop computers, are small pieces of code that are dropped on a user’s browser. A Web beacon is a small transparent graphic image that is placed on a website or in an email and used to monitor the browsing or email-sending behavior of the user
Using the above monitoring techniques, they summarize what sites users you have visited, what you have shopped for, what time you are likely to shop, and so on.
1] Anonymous data sets can be de-anonymized
As more information gets attached to cookies and devices, it becomes easier to identify users. With the necessary information, anonymous data sets can be de-anonymized. Researchers say that only two data points is enough to identify more than half the users. Hence, data brokers easily hitch other personal details too, such as your income, the size of your home, number of children, property type – rented or owned.
2] Other information sources for Data Brokers
Easily available information in the form of Government records and other publicly available information are other sources of data feeders for Data Brokers. For instance, the motor vehicles department may sell information like your name, address, your vehicle types to data companies, although only for certain permitted purposes, including identity verification.
Similarly, publicly available voting records, which include information about your party registration and how often you vote, can also be bought and sold with restrictions and only to some third-parties.
3] From your smartphone
Most free smartphone apps that you happily install on your phone ask for permission to access your address book or other folders. We quickly and happily give it, since we are eager to use the app. This is how the apps get access to your data and steal your contact details and more.
The latest example is the popular Sarahah app which uploads your entire address book – and the developer has accepted this as a fact!
Non-Conventional Data brokers
Non-Conventional Data brokers are those entities that are not into the data collection business, but their core business is such that they have access to data worth billions of dollars.
Take a look:
1] Banks
Much of our sensitive financial information is shared with banks we transact. When using their banking services, we are bound to share information that includes,
- Social Security number
- Account Balances and Transaction History
- Credit History and Investment Experience
- Home and office address
- Information related to a job, email, phone number, and more
Although Banks are required to comply with the Consumer Privacy Policy, which necessitates them to inform users about data collection and use and allow those users to opt-out of some, there are loop-holes to bypass the process.
During third party audits and credit checks, much of the user financial information is shared with third parties, effectively turning your bank into a data broker. Banks also shares their customer’s data points with companies for marketing / improving customer service experience.
2] Social websites
There is a price to pay if something comes as free and you are welcomed only after you hand over your personal information. Free email, free OS, free app to connect with friends and family and free search, all come with data compromise.
Social networking sites like Facebook and Twitter collect heaps of personal information, including ages, friends, and interests, when you sign up and spend time browsing. Much of the information is collected without you being aware of it. For instance, Facebook’s “Like” and Twitter’s “Tweet” buttons which most websites embed in order to allow visitors like/follow their page carry a code that allows the social-networking companies to track users’ movements even if they do not click those buttons.
Google is by far the #1 search engine and its other free services like Gmail, Google Maps, rank among the best and most preferred in the industry. However, there is a trade-off in exchange of the free services that Google provides. A lot of your personal information is collected by the Search giant to dish out personalized, targeted ad experiences.
Your name, email address, telephone number, credit card information, your usage pattern, your communication with other websites using AdWords and other Google technologies, your device information, search queries, and more, is collected by Google to know more about you. Google through Chrome also stores information in your browser via local browser storage to know your preferences.
Social networking sites like Facebook and Twitter collect heaps of personal information, including ages, friends, and interests, when you sign up and spend time browsing. Much of the information is collected without you being aware of it. For instance, Facebook’s “Like” and Twitter’s “Tweet” buttons which most websites embed in order to allow visitors like/follow their page carry a code that allows the social-networking companies to track users’ movements even if they do not click those buttons.
Consumer data collection company, Datalogix, entered into an agreement with Facebook, to track whether Facebook users who see ads for certain products actually end up buying them at local stores.
Microsoft had to come out time and again and defend itself on what information it collects. The company clearly spells out what it collects, which includes Name, Contact information, Login credentials, Demographic data, Payment credentials, and more.
Contrary to its privacy policy, which says that it reads everything, the company says that it does not read the text of the email, but only the line and body. Thankfully, it does not sell ads aggressively with the data it collects.
Read: How to depersonalize your Google search and free yourself from the filter bubble.
Data Brokers industry is growing rapidly
According to a report, the Figure estimated for the year 2012 reveals that the data broker industry generated $156 billion in revenues,” a sum that is “more than twice the size of the entire intelligence budget of the United States Government.” So you can imagine the size of this market today in 2017!
Although there are numerous data brokers active in Europe, the European data broker landscape is not comparable to the US market in terms of market size. The European revenues of large data brokers, such as Acxiom, LexisNexis, amount only to a fraction of their overall revenues.
The firm Acxiom, publicly traded on the NASDAQ, does more than $1.1 billion annually offering its analytical services and is only one of the many other companies in the US.
Read: What is Data Mining?
Precautions you can take to prevent stealing of your personal data
Is it safe to say that your privacy is traded for money? Yes of course! Remember, no free service is actually free. Some of the ways which help you avoid getting poached by data brokers are – surfing anonymously, not using a smartphone, never opening an account on the social channel and never taking advantage of a free Web service – and this is something that may not be possible in today’s times!
Nevertheless, a few things you could do are – use a VPN software, frequently clear your Internet cache & cookies or better till surf in the Incognito mode, be careful what you share on the social media and be aware of the pages you ‘Like’. Use a good security software to secure your device and be careful of what information you give out online. Be aware of Phishing emails, Social Engineering and Identity Theft.
Where possible opt out of tracking or personalized ads. You can adjust the privacy settings on Facebook and stop the social giant to track your activities. We have seen how to opt-out of and Stop Personalized ads in Windows 11/10 and how to opt-out and maintain your privacy when using Google Services.
During the installation of a software or an iPhone or an Android app, always be careful of the permissions you give. If you have given permission, you should check your settings and revoke the permissions.
But remember, whatever you do, you will still be tracked! There is nowhere to go, nowhere to hide…if you are online, rest assured that you have been profiled!
